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„Black Adam“ verliert 100 Millionen Dollar an den Kinokassen

Schwarzer Adam“ wurde an den Kinokassen kaum als Held empfangen und brachte nach sieben Wochen auf der großen Leinwand weltweit nur 387 Millionen US-Dollar ein.

Das mag wie eine Menge Münzen erscheinen, insbesondere in COVID-Zeiten, in denen Filme aller Formen und Größen darum kämpfen, an den Kinokassen Einnahmen vor der Pandemie zu erzielen. Aber „Black Adam“, ein Comicbuch-Abenteuer mit Hauptrolle Dwayne Johnson als Bösewicht, der einst versprach, die „Hierarchie der Macht“ im Universum von Warner Bros. DC zu ändern, war nicht billig, denn die Produktion kostete 195 Millionen Dollar. Und ein Film mit großem Budget unter der Regie von Johnson – einem der größten Filmstars der Welt, der hier als mörderischer Antiheld gegen den Typus spielt – erfordert laut sachkundigen Personen weltweite Marketingausgaben von 100 Millionen US-Dollar. Insider bei Warner Bros. zurückdrängen und sagen, dass COVID-bedingte Kassenbeschränkungen das Studio dazu veranlassten, die globale Werbekampagne auf 80 Millionen US-Dollar zu reduzieren.

Infolgedessen musste der Film weltweit rund 600 Millionen US-Dollar verdienen, um die Gewinnschwelle zu erreichen und diese hohe Benchmark zu übertreffen, um einen Gewinn zu erzielen, so Quellen, die mit den Finanzen vertraut sind. Kassenexperten glauben jedoch, dass „Black Adam“ weltweit mit weniger als 400 Millionen US-Dollar auskommen wird, was problematisch ist, da Kinobesitzer etwa die Hälfte dieser Verkäufe behalten können. Jetzt wird der Film bei seinem Kinostart 50 bis 100 Millionen Dollar verlieren, so die Schätzungen von Insidern und konkurrierenden Führungskräften mit Kenntnis ähnlicher Produktionen. Quellen bei Warner Bros. bestreiten diese Zahlen und sagen, dass der Film bei 400 Millionen Dollar die Gewinnschwelle erreichen wird. Als der Film in Auftrag gegeben wurde, wurde die Gewinnschwelle auf 450 Millionen US-Dollar geschätzt, aber diese Zahl ist angesichts der Besonderheiten der neuen Home-Entertainment-Landschaft gesunken, in der „Black Adam“ die Prognosen übertroffen hat. Sie argumentieren auch, dass diese zusätzlichen Einnahmequellen mit kürzeren Kinofenstern profitabler geworden sind. Dank Zugeständnissen aus der Pandemiezeit kommen Filme in 33 statt 75 Tagen auf Home-Entertainment-Plattformen, was das Geld reduziert, das für die Wiederbelebung von Marketingkampagnen für eine digitale Einführung erforderlich ist. Mit Nebeneinnahmen sagen Quellen bei Warner Bros., dass der Film bereit ist, schwarze Zahlen zu schreiben.

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Jedenfalls „Black Adam ist nicht der finanzielle Gewinner, auf den DC gehofft hatte, als der Film 2019 grünes Licht erhielt. Kino ist möglicherweise nur eine Komponente der Rentabilität; Es gibt auch TV- und Pay-1-Angebote, aber die Kassenrenditen diktieren diese Downstream-Bedingungen. Selbst mit Premium-Video-on-Demand-Verkäufen, die weitere 25 bis 35 Millionen US-Dollar einbringen könnten, sieht es nicht so aus, als würde „Black Adam“ aus den roten Zahlen kommen, wenn es auf HBO Max landet.

Nicht nur „Black Adam“ hat große Mühe, sein Budget in Pandemiezeiten zurückzubekommen. Disneys „Strange World“ und Pixars „Lightyear“, David O. Russells mit Stars besetzter Historienfilm „Amsterdam“ und Lionsgates Katastrophen-Thriller „Moonfall“ waren weitere Big-Budget-Filme, die in den Kinos keinen Gewinn einbrachten. Auch wenn die COVID-Fälle zurückgehen und das normale Leben zurückkehrt, konnte das Kinogeschäft nicht wieder Fuß fassen. Es war ein großes Problem für Filme mit Mega-Budget, die auf übergroße Besucher angewiesen sind.

„Black Adam“ kam Ende Oktober mit 67 Millionen Dollar in die Kinos, ein solider, aber unspektakulärer Start für einen Comicbuch-Tentpole. Aber im Gegensatz zu anderen eigenständigen Filmen, die im DC-Universum spielen, wie „Aquaman“ aus dem Jahr 2018 (mit einem Startpreis von 67,8 Millionen US-Dollar) und „Shazam!“ aus dem Jahr 2019! (der mit 53,5 Millionen US-Dollar debütierte) hatte diese Superhelden-Ursprungsgeschichte nicht die Art von Beinen, die sie brauchte, um ihr übergroßes Budget zu rechtfertigen. Gemischte Kritiken (bei Rotten Tomatoes hält er 43 %) und sein „B+“ CinemaScore bewegte sich nicht in Sachen Mundpropaganda, sodass der Film sich bemühte, seine Attraktivität über Comicbuchfans hinaus auszudehnen. Bisher hat es in Nordamerika 165 Millionen US-Dollar und international 219 Millionen US-Dollar erwirtschaftet. Wie bei den meisten Hollywood-Filmen waren die Kinokassen in Übersee begrenzt, weil sie von der Wiedergabe in China oder Russland, zwei wichtigen Märkten, abgeschnitten waren.

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Im Vergleich dazu gelang es „Aquaman“, in Nordamerika beachtliche 335 Millionen US-Dollar zu verdienen, und obwohl „Shazam“ seinen Kinostart im Inland mit 140 Millionen US-Dollar beendete, kostete die Produktion 100 Millionen US-Dollar – etwa halb so viel wie „Black Adam“. Andere DC-Filme aus der Pandemie-Ära sind „Wonder Woman 1984“, das 164 Millionen US-Dollar einbrachte, als es tagtäglich auf HBO Max debütierte; „The Suicide Squad“, das 165 Millionen US-Dollar einbrachte und gleichzeitig auf HBO Max landete; und „The Batman“, der satte 770 Millionen Dollar einspielte.

Und obwohl „Black Adam“ es schaffte, drei Wochen lang den ersten Platz zu halten – teilweise dank einer…

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Mike Baumgartner

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